産地間競争論の課題と方法

農業における産地間競争は個別産地の行動様式と産業レベルにおける競争構造との対応関係を解明することにある。この個別産地の行動様式は市場行動としてマーケティング論の研究対象であり、また特定産業の競争構造は産業組織論の研究対象としてとりあつかわれるけれども、競争構造を市場行動との対応関係において動態的な構造変化を解明するには市場の規模と成長率、さらに技術革新を契機として参入条件と経済主体がとりうる競争戦略を問題とすることが必要である。その上で、販売組織のとる主体的なマーケティングミックスの経済効果や有効性が販売成果をいかに改善しうるかが明らかになるのであって、競争構造との関係を捨象したマーケテイング論は主体の機能を必要以上に強調することになる。産地の販売組織が主体的に展開することによって譲成された不完全競争の条件を原子的な競争構造が打消していくために、マーケティングの経済効果は持続しがたく、むしろ過当競争に移行しやすい。この過当競争は参入が容易であるにもかかわらず、労働市場の不完全性や他作目や他部門への転換コストの高さが退出をおくらせるために形成されるのであり、収益性が低下して市場成果は長期的に悪化する。このような原子的産業に特有な競争構造は、個別産地のマーケティングによって解決するには製品差別化だけではなく.他の競争手段を統合したマーケティソグミックスによって差別的優位性を強化することが困難であるために、需要の異質化を展開すると同時に供給の異質化をとげることが必要となる。

しかし、この異質化は技術の普及速度が早い産業では産地の技術構造や生産力構造のなかにコスト面での有利性や使用価値の有利性を強調しなければならない。とりわけ、個別経営の競争力を拡大するための行動様式が家族労働力の制約から規模拡大が限界になって、競争局面がコスト競争に移行し、あるいほ過当競争になるにつれて、産地の技術構造と生産力構造が産地の長期平均費用曲線の形状を規定するので、産地間競争はしだいに生産力競争に移行するであろう。このような問題は構造的過剰生産のもとで顕著になり、個別産地のマーケティングによる差別的優位性の追及が競争構造や産業構造からの制約が非常に大きければ、個別産地における問題解決よりも公共政策による生産・出荷調整が競争構造を規制することによって好ましい市場成果を実現して過当競争から脱出せねばならないであろう。このように、マーケティング諭は農業における原子的競争機造のために、マーケティングミックスの経済効果が長期化せず、差別的優位性も地域的な構造差と結びつかないかぎり中和化してしまうというように競争構造から相対的に独自性はあっても、主体的な操作可能性は小さいために、その展開は制約が大きい。競争局面がコスト競争に移行するにつれて、製品差別化の経済効果が小さい品目では、しだいに参入障壁が形成されて競争構造は安定化するが、製品差別化を基礎として差別的優位性を実現しえる産業でも、製品差別化による参入が減少してくれば競争構造は安定的になるであろう。

Marketing theory from the view of individual firms in order to solve problem of market was formed to create demand by marketing-mix that was integrated competition means by firm, operationary in accordance with the firm goal. But, an approach to the analysis in terms of business policy might lead to an systemtic treatment by introducing industrial organization. Consequently, this approach focuses not only on the anlysis on the behavior of the firm but also leads directly unto the analysis of the problem of group adjustment (equilibrum) in the one of industry (partial equilibrum). Although in the simple model of pure and perfect competition there appears a simple and predictable relationship between market structure, conduct and performance, however in more complex situations of imperfect competition with powerful organizations is that market structure and market conduct interact.

Especially in competition among the few (oligopoly), it must be that the price, products, market channel, selling, market organization and so on, the polices of one firm become the action parameters for other firms, and that, in the dynamics of market competition, these action parameters will be in moves and respones, aggressive and defensive, of the market competition on terms of innovation and market growth. In competition structure analysis, the primary focus of economic analysis is on performance that results from the degree of concentration, product differentiation and actual potential entry rank. Secondly, the competitive strategy and marketing-mix as business policy should be supported by the analysis of the multiple action parameters.

In case of applying industrial organization theory to interrerional competition, some matters should be considered in particular:

1. Pure competition structure in agriculture banish the effect of imperfect competition created by powerful organization, and competition that arises where excess capacity meets with impossibility of producers to hold production undercontrol. As a result of it, an industry experiences subnormal earning over a considerable period.

2. Though the method of product differentiation does not go on without forming of differential advantage that relate the market segmentation with location and productivity of the region.

3. The phases of competition structure, as a whole, change responding to the behavior of individual farm be willing to enlarge profit and earnings. As long as the scale of production can not expand by the limit of family labor, the phases of competition structure will shift to level of cost in accordance with the farm and region in relation to the production structure.